La marque Havaianas est une des pionnières dans la conception de tongs, qui portent d’ailleurs son nom. A ses débuts, l’enseigne fabriquant essentiellement des chaussures à destination des classes populaires brésiliennes. C’était une époque où la logique de Havaianas était de proposer des articles à prix cassé mais qui soient en même temps confortables. Les débuts de l’entreprise étaient modestes, surtout au niveau des moyens déployés pour la fabrication de ses premières gammes de chaussures. Mais malgré une expansion sans commune mesure, l’enseigne a voulu rester fidèle à sa technique de conception artisanale, l’idée étant de proposer des modèles qui soient chacun uniques. Au bout de plusieurs années d’efforts, Havaianas finit par se faire un nom en Europe. L’un des volets de la stratégie de l’entreprise reposait sur des réseaux multimarques et des liens de partenariats avec des poids lourds de la distribution. Aujourd’hui, la marque est présente dans de nombreux pays européens, autant de marchés sur lesquels elle écoule des millions de paires chaque année.
